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  自 2015 年 5 月重启后,肯德基的“品牌形象大使”山德斯上校还贡献了相当多的品牌周边。例如常见的手办、抱枕、泳池浮标,加上最近情人节期间的人造熊皮地毯。

  3 月 5 日,肯德基新设立了肯德基创新实验室(KFC Innovations Lab)项目,在众筹网站 Indiegogo 上线 个山德斯上校周边产品的众筹项目。

  小上校定位器(Little Colonel Locator),概念阶段产品,一款黑色的领结,内置蓝牙、红色闪光灯;

  智能遥控手杖(Smart Cane Remote),概念阶段产品,内置陀螺仪、微型处理器,杖头是山德斯上校,未来可以用这款手杖左右晃动切换电视频道,上下调整音量;

  肯德基油炸热水浴盆(Kentucky Fried Hot Tub),一个外观类似肯德基外带桶的浴盆,可以容纳 5 人;

  与上校野餐(Picnic with the Colonel),用瓦楞纸制成的野餐桌,配了一个山德斯上校的立牌;

  肯德基为这些山德斯上校周边产品的众筹项目定下了 1-220 万美元不等的筹款目标。

  其中,Colonel on Ice 溜冰表演筹款目标最高,为 220 万美元。这可能主要是聘请专业演员、道具、场地租赁等费用较高的缘故。筹款目标排第二的是智能遥控手杖,筹款目标是 19 万美元。

  肯德基称,他们已经开始开发上述部分项目,例如肯德基已经在与制作公司协商 Colonel on Ice 溜冰表演的可能性。

  用户在投资这些众筹项目时,大部分都只能获得一些肯德基贴纸、限量 T 恤等。150 美元可以获得一张 Colonel on Ice 溜冰表演的 VIP 门票。

  肯德基在官方新闻稿中的说法是,肯德基创新实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会,将这些突破性的想法变成现实,以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。

  在 2015 年重启山德斯上校后,肯德基的这一品牌形象承担了更多的功能,包括性别多样性、多种不同的造型,目标是吸引更多更年轻的消费者。例如 2018 年 4 月,肯德基宣布第一位扮演山德斯上校的女性,女演员 George Hamilton。

  这也与肯德基美国市场的营销高管有关。Andrea Zahumensky 于 2017 年年底加入肯德基,她是美国市场第一任女性 CMO。

  过去几年,品牌周边成为了连锁品牌持续投入更大精力做的事。一个比较大的方向是品牌服饰,麦当劳必胜客都在品牌服饰中纳入了最重要的产品,例如麦当劳的巨无霸,必胜客的披萨。

  麦当劳在巨无霸 50 周年时,推出了相当多的巨无霸周边,包括纪念币、服饰等。此外,麦当劳还与卡西欧、帽子品牌 New Era 等品牌合作联名款。

  1/2众筹网站则成为了品牌尝试聚拢消费者,测试新的品牌周边吸引力的新尝试。故宫此前也通过淘宝众筹,推出了《上新了,故宫》电视节目同款睡衣。

  虽然肯德基的众筹项目在 Indiegogo 上刚上线,仅有零散的用户开始投入数十美元,但从筹款目标、用户回馈来看,肯德基这些众筹项目最终能否成功存在不确定性。

  此前,肯德基推出的品牌周边销量都还不错,例如炸鸡味的指甲油、彩票平台主页果木等。但这可能也与肯德基只销售限量商品有关。

  另一方面,肯德基将山德斯上校包装成品牌形象、做成周边商品是一回事,正式通过众筹网站吸引用户投资,就是另一回事了。

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